Ranken met afbeeldingen: 4 vragen beantwoord!

Ja, dat lees je goed. Afbeeldingen die jij op je website hebt worden door Google geïndexeerd, en kunnen enorme hoeveelheden traffic naar je website genereren. De laatste tijd lijkt dit steeds belangrijker te worden, dus wat kan jij doen om je afbeeldingen te laten ranken?

Wat allereerst belangrijk is, is de basis begrijpen van wat we hier gaan bespreken. Op het moment dat ik de woorden ‘Image SEO’ in de mond neem, denk je misschien dat dit helemaal niets is voor jou. Je hebt vragen, en wij hebben de antwoorden.

Is SEO voor afbeeldingen wel iets wat ik zou moeten doen?

Lang verhaal kort: ja. Afbeeldingen optimaliseren voor SEO is niet moeilijk, en wat je ervoor terugkrijgt ligt altijd in de positieven. Je krijgt bijna altijd meer exposure, soms zelfs wat meer traffic, en het helpt ook zeker bij je normale SEO. Hoe dat precies werkt leggen we verderop in het artikel uit. Bij een aantal soorten websites heeft afbeeldings-SEO zelfs nog meer voordelen.

Heb jij een fysiek product? Dan is afbeeldings-SEO erg voordelig voor jou! Als jij een nieuw koffiezetapparaat in je keuken wil, waar begin je dan met research? Juist, Google. Google kan dit gedrag heel goed herkennen, dus worden afbeeldingen van de hoogst rankende koffiezetapparaten getoond. Dit werkt eigenlijk voor alle producten die je levert, zelfs als het iets abstracter of one-of-a-kind is zoals architectuur. Als iemand op zoek is naar een tuinhuisje in neogotische bouwstijl, sta jij daar bovenaan met je afbeeldingen!

Maak jij foto’s van mensen of gebeurtenissen, of maak je waardevolle visualisaties voor bepaalde onderwerpen? Dan wil jij zéker bovenaan in Google komen te staan met je afbeeldingen. Als iemand jouw visualisaties of foto’s gebruikt, krijg je een bronvermelding, waardoor je jouw website openstelt voor allemaal potentiële nieuwe klanten!

Als jij je geld verdient (of wil gaan verdienen) met het verkopen van licenties op jouw foto’s, dan is Google Image Search een prima plek om te beginnen. Zeker als je een niche hebt gevonden waarin je veel foto’s kan verkopen is dit zeer interessant. Dat wil zeggen – zijn veel mensen op zoek naar foto’s van onderwerpen die jij verkoopt, en zijn er weinig anderen die deze verkopen? Dan kan je via Google Images enorm veel exposure krijgen!

Weet je nog steeds niet zeker of je het wel wil: hou dan rekening met de volgende gegevens: ongeveer 30% tot 35% van alle Google zoekopdrachten wordt bij Google Afbeeldingen gedaan. En voor de zoekresultaten die gewoon via Google Web gedaan worden, wordt bij ongeveer 12% tot 13% een ‘image pack’ getoond. Dat is een klein onderdeel boven of tussen de zoekresultaten, waarin een aantal zoekresultaten wordt getoond van Google Afbeeldingen.

Mag ik andermans afbeeldingen gebruiken om zelf te ranken?

In tegenstelling tot normale SEO, maakt het voor afbeeldingen niet uit of er meerdere versies zijn, en of je de originele versie hebt of niet. Vaker ranken de originele afbeeldingen zelfs lager dan duplicaten! Dat betekent juist dat die originele afbeelding minder goed geoptimaliseerd is voor Google Images. Zorg ervoor dat je de juiste rechten en licenties hebt voor de afbeeldingen, en je maakt een goede kans om hoog te ranken.

Mag ik andermans afbeeldingen gebruiken om zelf te ranken?

Weet je nog steeds niet of je je afbeeldingen wel zou moeten optimaliseren voor Google Afbeeldingen? Neem onderaan dit artikel contact op met onze Online Marketeer, en vraag hem om hulp!

Wat zijn de ranking factoren voor Google Afbeeldingen?

Een hele terechte vraag! Voor ‘normale’ SEO zijn er tientallen factoren, en dat zijn slechts de bevestigde factoren. Voor afbeeldingen zijn er gelukkig iets minder factoren, maar vergeleken met de breedte van het onderwerp zijn dit er alsnog redelijk wat. We gebruiken voor de uitleg van deze factoren een soort van situatieschets: we zijn een autodealer, en we hebben een pagina over de iconische Corvette Stingray, die wij ook te koop aanbieden.
Allereerst bespreken we de meest voor de hand liggende ranking factoren, en langzamerhand worden ze steeds minder voor de hand liggend en meer verbazingwekkend.

Bestandsnaam
Uiteraard, de naam die de afbeelding heeft. Standaard geven camera’s, applicaties, en andere programma’s een standaard naam mee aan een afbeelding. Van WA20170731_155350.jpg tot DSC_1234.jpg tot IMG_0001.jpg. Vermijd dit te allen tijde! Google kan hiermee niet zien wat er op de afbeelding staat. Kies daarom voor een beschrijvende afbeelding, zoals ‘corvette_stingray_1967.jpg’. Houd de naam kort.

Alt-attribuut
Ten eerste; de alt attribuut moet eigenlijk sowieso al goed staan ten behoeve van usability. Het is belangrijk dat programma’s en machines die een webpagina voorlezen, de afbeelding goed moeten kunnen voorlezen. Daarnaast is het belangrijk dat het alt-attribuut een duidelijke beschrijving geeft van wat er op de afbeelding staat. Wij schrijven op onze pagina voor de Corvette Stingray dus geen alt tekst als “tweedehands Corvette Stingray exclusief APK en klaarmaken voor slechts €15000!”. In plaats daarvan beschrijven we wat er op de afbeelding te zien is: “rode Corvette Stingray 1967”.

Bijschrift
In het geval van SEO voor afbeeldingen, is het bijschrijft nog belangrijker dan het alt-attribuut. Het bijschrift mag in dit geval natuurlijk iets natuurlijker en iets commerciëler dan de alt-tekst. Zorg echter wel nog dat het betrekking heeft op de afbeelding. Onder onze afbeelding op de Stingray-pagina zetten wij dus niet “Geïnteresseerd in een occasion? Onze verkopers staan altijd voor je klaar!” We zouden dan eerder iets schrijven als “Stingray met open dak, vijf versnellingen, en kenmerkend motorgeluid”.

Omringende tekst
De tekst die om de afbeelding heen ligt is ook erg belangrijk voor de rankings. Als wij een afbeelding van een Stingray plaatsen, maar om de afbeelding heen hebben we het over een Chevrolet Impala of over iets heel anders zoals neogotische tuinhuisjes, dan is dat een teken voor Google dat dit misschien niet een relevante afbeelding is voor een aantal zoekwoorden.

Interactie en populariteit van de afbeelding
Uit onderzoek van verschillende bronnen is gebleken dat dit een grote factor is. Dat zou niet als verrassing moeten komen, dit is namelijk ook een grote ranking factor bij gewone SEO. Hierbij wordt ook het aantal ‘embeds’ van de afbeelding meegeteld. Dat wil zeggen, hoe vaak hebben mensen jouw afbeelding ingeladen op hun webpagina.

Dimensies van de afbeelding
Hierbij ligt het er echt aan voor wie je je afbeelding optimaliseert. Mensen die zoeken naar wallpapers zoeken algemeen naar afbeeldingen met een 16:9-ratio, mensen die zoeken naar inspiratie voor Instagram zoeken naar vierkante afbeeldingen, en mensen die naar icoontjes zoeken, zijn meer gebaat bij een klein formaat icoontje. Denk logisch na, en gebruik geen rare of ongebruikelijke afbeeldingsformaten (tenzij je doelgroep daarnaar op zoek is natuurlijk).

Wat zijn de ranking factoren voor Google Afbeeldingen?

Inhoud van de afbeelding
Verschillende bronnen wijzen erop dat Google steeds slimmer wordt in het ‘zien’ van afbeeldingen. Dat wil zeggen dat als wij een plaatje van een witte haai op onze pagina van de Stingray zetten, dat dat plaatje nooit gaat ranken op de zoekterm ‘stingray’. In de loop der jaren is de machine learning van Google zover gevorderd, dat het zonder problemen objecten kan onderscheiden, en misschien zelfs identificeren.

Hoe begin ik met SEO voor afbeeldingen op mijn website?

Zorg dat deze drie basisprincipes aanwezig zijn in je organisatie:

Periodieke analyse van doelen, kansen, en zoekwoorden
Eens in de zoveel tijd moet je zorgen dat jouw bedrijf de juiste doelen probeert te behalen, correct inspeelt op de juiste momenten en de juiste zoekwoorden. De interval waarin dit plaats dient te vinden, verschilt per bedrijf. Het ene bedrijf bekijkt dit elke maand, het andere bedrijf beoordeelt dit elk kwartaal of elk halfjaar. Dit is onderhevig aan je budget, of deze analyses bij andere bedrijfsanalyses zijn inbegrepen, hoeveel mankracht je tot je beschikking hebt, et cetera. Zorg er wel voor dat je dit niet maar éénmalig onderzoekt, en dan jarenlang niet.

Periodiek auditeren van de afbeeldingen op je website
Zoals bovenstaande meegenomen kan worden in andere periodieke analyses, kan deze periodieke audit meegenomen worden bij andere periodieke audits van je online omgeving. Loop alle afbeeldingen na om te bekijken of zij allemaal geoptimaliseerd zijn. Het kan namelijk altijd zo zijn dat een afbeelding vergeten wordt, of niet goed geoptimaliseerd is.

Richtlijnen voor de partij die je content maakt
Als er verschillende personen zijn (of een externe partij) aan wie je de content van je website hebt uitbesteed, is het belangrijk dat zij op de hoogte zijn van jouw SEO doelen, en hoe zij hun afbeeldingen moeten optimaliseren. Schrijf hiervoor een document (of gebruik de checklist uit dit artikel) om hen een spiekbriefje te geven voor het optimaliseren van de afbeeldingen voor in je website.

Ben je nog verdwaald?

Kom je hier nog niet helemaal uit, en heb je dringend meer informatie nodig van experts? Schroom dan niet om contact met ons op te nemen; in een gratis gesprek met onze online marketeer krijg jij antwoord op al je vragen.

Geschreven door Sean de Leeuw
op 01-08-17

0

2

Laat een reactie achter