Google Posts: wat is het en wat kan je ermee?

Google heeft een nieuwe functionaliteit toegevoegd aan haar platform genaamd Google Posts. Google Posts is beschikbaar via Google Mijn Bedrijf (GMB) en zijn eigenlijk korte nieuwsberichten die getoond worden in de zoekresultaten. Hoe kun je dit gebruiken voor jouw online profilering?

Zoals we eigenlijk niet anders gewend zijn, is Google continu bezig met het verbeteren van haar platform. Zo worden er onder andere updates aan het zoekalgoritme van Google Search gedaan, zoals “Fred” en de Intrusive Interstitial Penalty update. Ook YouTube krijgt regelmatig updates en overhauls, zo is laatst nog het logo geredesigned.

Google is echter niet alleen bezig met het updaten van de huidige producten, maar ook het toevoegen van nieuwe functionaliteiten, om zo haar marktpositie nog verder te versterken. In 2009 werden Rich Snippets geïntroduceerd, in 2016 waren Rich Cards hét nieuwe ding, en in 2017 zijn Google Posts aan de beurt.

Wat zijn nu precies Google Posts?

Google Posts is vanaf nu beschikbaar voor Google gebruikers in het Mijn Bedrijf-gedeelte van hun account. Deze functionaliteit biedt de gebruikers de mogelijkheid om korte nieuwsberichten te plaatsen die in de regel een volle week zichtbaar zijn in de zoekresultaten, en bij de locatie van het bedrijf in Google Maps. De posts die de gebruiker ziet zijn enorm relevant tot wat hij zoekt, omdat de snippet alleen getoond wordt wanneer men specifiek op jouw bedrijf zoekt. Deze hoge mate van relevantie is ook te vinden in andere soorten snippets zoals de rich cards die direct antwoord geven op je vraag.

Wat zijn nu precies Google Posts?

Bij het aanmaken van een Google Post heb je een aantal mogelijkheden voor het vullen van de content. Je kan een foto toevoegen die je post extra doet opvallen, je kan een tekst van 100 tot 300 karakters invullen, en je kan een knop toevoegen aan de post waarmee je lezers door kan sturen naar een landingspagina. Daarnaast kan je er ook voor kiezen om de post een evenement te maken, waarmee je de looptijd van de post verlengt tot de einddatum van je evement. Dit kan je gebruiken om bijvoorbeeld een aanbieding van je winkel te promoten.

Wat kan je ermee?

Google Posts kan je op een aantal verschillende manieren inzetten. Aan de ene kant leent Google Posts zich om als platform te dienen waarmee jij updates over je bedrijf kan geven. “Vanaf 1 januari 2018 gaat Kruidenierszaak Willemsen verder onder de naam Albert Heijn Willemsen!” is een voorbeeld van een update die je via Google Posts kan verspreiden. Ook kan je interne informatie verkondigen die alleen interessant is voor de personen die geïnteresseerd zijn in je onderneming, bijvoorbeeld als het bedrijf onder nieuw management komt, als er een nieuwe afdeling geopend wordt, of als er een verbouwing ophanden is. Een nieuwe kledinglijn, een afgerond project, een verandering van huisstijl, de mogelijkheden zijn eindeloos.

Aan de andere kant is Google Posts de perfecte manier om loyals (loyale klanten/bezoekers) op de hoogte te houden van speciale acties, aanbiedingen of evenementen. Je kan aangeven dat de posts een evenement zijn, waardoor je ook de begin- en einddatum in kan geven. Hierdoor kan je bijvoorbeeld communiceren dat klanten bij jouw winkel twee weken lang geen BTW hoeven te betalen. Als jouw bedrijf op 9 oktober een evenement heeft met gastsprekers, kan je in je post aangeven dat je van 25 september tot en met 9 oktober een post wil plaatsen waar geïnteresseerden hun kaartjes kunnen bestellen.

Houd er dus wel rekening bij het plaatsen van een post dat deze niet voor altijd in de zoekresultaten te vinden zal zijn. De levensduur van een gewone post is 7 dagen, zodat er geen oud nieuws bij de bedrijven komt te staan. De uitzonderingen op deze regel zijn evenementen, deze worden pas na afloop van het evenement verwijderd. Dit is natuurlijk geen uitnodiging om een post te maken, die als evenement te markeren, en hem dan een looptijd van een jaar te geven. Dit zal zeker niet in goede aarde vallen bij Google.

Hoe kan je het gebruiken?

Met Google Posts de mogelijkheid om je lokale zichtbaarheid te vergroten, maar hoe doe je dat nu precies? In het vorige stukje hebben we je misschien ideeën gegeven voor Google Posts, maar hoe vliegen andere bedrijven dit aan?

Aanbiedingen en productie promoties delen voor nieuwe en bestaande gebruikers
Google Posts is ideaal om je aanbiedingen en producten te promoten. Je kan zorgen dat gebruikers in één oogopslag je aanbiedingen zien, waarna ze met een call-to-action direct producten kunnen bestellen. Ook als je geen webshop hebt kan je alles promoten, je kan dan altijd nog je aanbiedingen promoten en doorverwijzen naar je fysieke winkel. Voor local marketing is dit ook een perfecte tool, je posts worden namelijk ook getoond in de resultaten van Google Maps.

Junzi Kitchen gebruikt Google Posts nu al heel actief, en op een geweldige manier. Via Google Posts kan je eten bestellen, maar zie je ook aanbiedingen voor gerechten op de fysieke locatie.

Hoe kan je het gebruiken?

Evenementen die je organiseert promoten
Mocht je binnenkort bijvoorbeeld een workshop of open dag of een ander soort evenement organiseren dan kan je die promoten via Google Posts. Alle belangrijke informatie zoals naam, datum en tijd worden weergeven in het overzicht binnen de zoekresultaten, en je kan met een knop gebruikers direct laten reserveren of registeren voor je evenement.

Tips voor de beste Google Posts

  • Zorg dat je eerste zin duidelijk maakt waar je bericht over gaat.
  • Hou je teksten simpel maar activerend, met onduidelijke en lange teksten bereik je niets.
  • Er is geen mogelijkheid om Google Posts in te plannen: houd dit dus wekelijks bij.
  • Plaats niet meer dan 10 posts, er worden er maar 10 in het overzicht getoond.
  • Dit is een toevoeging op je contentkalender, niet een vervanging ervan. Houd nog steeds je social media, nieuwsbrieven, en andere content-uitingen bij.

Geschreven door Sean de Leeuw, René Tuin
op 19-09-17

0

0

Heb je vragen over Google Posts, je online profilering, of wil je persoonlijk advies over je online aanwezigheid? Onze online specialisten helpen je graag.

Laat een reactie achter